Las notas Post-it cumplen 30 años y quieren colarse en los hogares

Las notas de papel Post-it celebran este año su 30 aniversario con acciones en las que quieren destacar su funcionalidad fuera de la oficina. La próxima semana se estrenarán en Estados Unidos dos spots en los que se exagera el poder del pegamento de este producto de 3M (en concreto de las Super Sticky Notes) y se instalará una valla gigante realizada con más de 100.000 notas de Post-it en la estación central de Nueva York.

La actriz Angela Kingsey, de la serie “The office”, será la invitada especial del evento, en el que también se desvelarán los nombres de los ganadores del concurso de diseño organizado por Post-it entre estudiantes para celebrar el 30 aniversario, según informa The New York Times.

En 1967 un científico de 3M inventó un pegamento con una superficie ligeramente granulada que permitía que la adhesión no fuera completa, pero la compañía no encontró una aplicación para el descubrimiento. En la siguiente década los trabajadores comenzaron a usar internamente las notas con adhesivo e incluso se hicieron pruebas en algunos mercados, pero sin mucho éxito. En 1978 el producto fue regalado entre las oficinas de la población de Boise, en Idaho. El 90% de los que lo probaron afirmaron que comprarían Post-it.

La marca fue introducida oficialmente en 1980 a través de un masivo sampling a los directivos y secretarias de las empresas que aparecen el ranking Fortune 500. Hoy en día, más de 1.000 productos bajo la marca Post-it se venden en 250 países y las famosas notas de color amarillo (inicialmente) han pasado a la cultura popular: a través de una de ellas se enteró en “Sexo en Nueva York” Carrie Bradshaw que su novio la dejaba en un capítulo de 2003 y Meredith y Derek de “Anatomía de Grey” escribieron sus votos matrimoniales en sendos Post-it en el capítulo de la temporada pasada.

Incluso YouTube está repleto de vídeos en los que los consumidores buscan sorprender a otros cubriendo con cientos de ellos un coche, una habitación o una oficina.

via: marketingnews

Anuncios en farolas nada convencionales

Hoy en día no es necesario gastar un gran presupuesto o ser una gran empresa para poder hacer algo original y diferente.

Para muestra, un botón: aquí tenemos dos simples anuncios de los que se colocan en las farolas y las calles originales y divertidos.

Marquesinas con calefacción

 

El invierno en Chicago es muy duro y Kraft Foods ha querido aliviar a los viajeros de autobús que esperan en las paradas al aire libre con una acción de exterior que resulta muy práctica en esta época del año.  Para promocionar su marca de platos preparados StoveTop, la multinacional ha instalado un mecanismo que expulsa aire caliente en diez marquesinas de esta ciudad estadounidense. En los posters se puede leer “Frío, por cortesía del invierno.  Calor, por cortesía de StoveTop” y ver una imagen de un plato caliente. Los posters también se han colocado en otras marquesinas de Chicago.

Esta original campaña de exterior (es la primera vez que se lleva a cabo una acción así en Estados Unidos) está acompañada por una acción de sampling durante las tres primeras semanas de diciembre en las zonas cercanas a las marquesinas con calefacción. Serán repartidas muestras de Quick Cups, la nueva variedad de StoveTop.

“Los consumidores no piensan siempre en StoveTop para sus comidas diarias. En esta época difícil, la gente cada vez come más en casa, por lo que es una gran oportunidad para introducir nuestras marcas de una nueva forma”, ha señalado en The New York Times Jaime Mattikow, vicepresidente de marketing de la división de alimentación de Kraft Foods.

En esta acción han colaborado JC Decaux , que ya había instalado este tipo de mecanismo en otros países para otras campañas (como la de British Gas, que incluía chimeneas ficticias), Mediavest y Draft FCB.

El gran riesgo de estas campañas de marketing experiencial, apunta el diario neoyorquino, es la posibilidad de que los consumidores se quejen. Hace dos años, una campaña de exterior que fomentaba el consumo de leche a través de un aroma a galletas de chocolate que salía de las marquesinas fue retirada porque podía producir reacciones alérgicas.  

Los sellos de Nancy

  La muñeca Nancy, compañera de juegos de muchas de nosotras (yo la prefería en lugar de Barbie, sin olvidar a Chavel, por supuesto), celebra su 40 Aniversario con la edición de una tirada conmemorativa de sellos de Correos. La edición especial la componen una serie de cinco sellos con un diseño clásico y divertido a la vez. Dos de los sellos muestran imágenes de la muñeca clásica, mientras que para los otros tres se han utilizado imágenes de la Nancy de hoy: en bicicleta con su mascota, con ropa de invierno y vestida de gala para celebrar su 40 cumpleaños.    

 

 

 

Como muestra de agradecimiento, Famosa regaló estos sellos a las incondicionales seguidoras de la muñeca, que han demostrado su apoyo a lo largo de tantos años. La entrega se realizó a la Presidenta de la asociación de fans de Nancy, Mª José Vizcaíno, durante la apertura de una exposición retrospectiva de la vida de la muñeca, que se celebró el día 12 de noviembre en el Centro Comercial Moda Shopping Center de Madrid.

Branded entertainment

En el Branded entertainment el contenido es producido por la propia marca, que luego busca los medios adecuados para distribuirlo. Al dominar el contenido la libertad de creación es mucho mayor, y la marca puede aparecer sutilmente o como protagonista del argumento. 

El Branded entertainment busca introducirse en el mindstyle (tipo de mentalidad) de los consumidores, que se han acostumbrado a ver como las marcas invaden la pantalla en series de televisión, reality shows, películas e incluso en videojuegos. En Estados Unidos ya se puede ver como las marcas ocupan lugares en películas, incluso nominadas a los Oscar.

El anunciante integra sus productos insertándolos en contextos que resulten cotidianos al consumidor, buscando que el receptor interiorice esa marca de forma positiva y la englobe dentro de sus actividades comunes.

Grandes empresas como Nike invierten en potenciar entre sus consumidores el concepto de marca que se adapta a un tipo de mentalidad y vida muy saludable que siempre va asociada a la marca. Programas de entrenamiento físico en formato de videojuego o páginas web con propuestas de eventos para deportistas son algunas de las nuevas acciones de este tipo de estrategia publicitaria.

La división de productos de consumo de L’Oréal en Estados Unidos llevó a cabo una campaña que ha utilizado la parodia para burlarse de un formato publicitario: el branded entertainment, es decir, la insinuación de marcas desde series, programas o videojuegos. La campaña, creada por Avenue A/Razorfish, incluye un website, vídeoclips y un blog.

Este trabajo introduce una línea de productos para el cabello, Garnier Fructis Style Bold It, dirigida a hombres entre 18 y 34 años.  Una de las razones por las que la compañía aceptó parodiar el branded entertainent es porque la audiencia es muy inteligente con respecto al marketing y el target parecía idóneo para este tipo de sátira, según declaraciones de un directivo del anunciante en el diario The New York Times.

La campaña hizo creer a los consumidores que la marca había firmado un acuerdo con una cadena de televisión para realizar branded entertainment, a través de una serie llamada “The Harry Situation”. Se creó una web para la serie que parecía estar hecha por el departamento de promociones de una cadena de televisión.  Un mes después se colgaba el blog del ofendido creador de la serie que detallaba “la verdadera historia de la subida y caída de un show que nunca se llegará a ver”.