Navidad (I): Loterias y apuestas del estado

Agencia: Ricardo Pérez Asociados
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estados
Producto: Lotería de Navidad
Marca: Lotería de Navidad
Sector: Loterías/Juegos de azar
Contacto del cliente: César Palazuelos
Director creativo general: Ricardo Pérez
Director creativa de producción: Lucía P. Moreno
Director de arte: Jesús Palacios
Director de estrategia: Pepe Vidal
Directora de medios: Carmen Hernández
Supervisora de cuentas: Noelia Plaza
Productora: Garage Films
Realizador: Albert Uría
Directora de producción: Marta Agullós
Director de fotografía: Guillermo Navarro
Post producción: Miopía
Música: ‘Freeze my sense’, Lionel Neykov
Pieza: Spot TV 60″
Título: ‘Anímate’

Mi juguete favorito

Despertar

Hay muchas maneras de despertar: de un buen sueño, de cuando te quedas traspuesto en el autobús, un despertar forzoso….

Despertar porque te lo impones, porque nadie va a venir a hacerlo. Despertar tú sólo.

La invasión

No, no se trata de una invasión extraterrestre ni nada parecido (aunque dadas las circunstancias yo casi lo hubiese preferido).

Partiendo de la base de que yo soy la primera concieciada, que estoy completamente a favor y fomento el reciclaje siempre que puedo. Pero la pregunta que formulo es la siguiente: ¿era necesario? ¿era absolutamente necesario? ¿impepinable, acaso? ¿no había ninguna otra opción que no supusiese cargarse plazas y más plazas de aparcamiento? ¿no hay ya suficientes problemas con este tema?

Me parecen perfectas tanto las mejoras higiénicas (el pedal para abrir los contenedores, la mayor capacidad de los mismos para que no veamos las bolsas desperdigadas), menor impacto acústico, los camiones especiales que los recogen funcionan con biodiesel.

Pero, joer, que esto clama al cielo….

Marquesinas con calefacción

 

El invierno en Chicago es muy duro y Kraft Foods ha querido aliviar a los viajeros de autobús que esperan en las paradas al aire libre con una acción de exterior que resulta muy práctica en esta época del año.  Para promocionar su marca de platos preparados StoveTop, la multinacional ha instalado un mecanismo que expulsa aire caliente en diez marquesinas de esta ciudad estadounidense. En los posters se puede leer “Frío, por cortesía del invierno.  Calor, por cortesía de StoveTop” y ver una imagen de un plato caliente. Los posters también se han colocado en otras marquesinas de Chicago.

Esta original campaña de exterior (es la primera vez que se lleva a cabo una acción así en Estados Unidos) está acompañada por una acción de sampling durante las tres primeras semanas de diciembre en las zonas cercanas a las marquesinas con calefacción. Serán repartidas muestras de Quick Cups, la nueva variedad de StoveTop.

“Los consumidores no piensan siempre en StoveTop para sus comidas diarias. En esta época difícil, la gente cada vez come más en casa, por lo que es una gran oportunidad para introducir nuestras marcas de una nueva forma”, ha señalado en The New York Times Jaime Mattikow, vicepresidente de marketing de la división de alimentación de Kraft Foods.

En esta acción han colaborado JC Decaux , que ya había instalado este tipo de mecanismo en otros países para otras campañas (como la de British Gas, que incluía chimeneas ficticias), Mediavest y Draft FCB.

El gran riesgo de estas campañas de marketing experiencial, apunta el diario neoyorquino, es la posibilidad de que los consumidores se quejen. Hace dos años, una campaña de exterior que fomentaba el consumo de leche a través de un aroma a galletas de chocolate que salía de las marquesinas fue retirada porque podía producir reacciones alérgicas.